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美图十年:业务升级转型社交平台美图手机再难撑起公司业绩

来源:,,, 作者:本站 发布时间:2018-09-20
摘要: 图片来源:视觉中国 记者:孙诗宇 9月15日,美图公司旗下原创短视频平台美拍迎来4周年庆,宣布转型为泛知识短视频平台,此前美图旗下头部产品美图秀秀也进行了10

图片来源:视觉中国
记者:孙诗宇
9月15日,美图公司旗下原创短视频平台美拍迎来4周年庆,宣布转型为泛知识短视频平台,此前美图旗下头部产品美图秀秀也进行了10年来最大一次改变,正式向以 美和社交 为未来使命社交平台转型。
即将迎来10周年的美图公司,此举大规模地向社交平台转型,除了是战略转型以为获得更多的增长空间外,更是美图公司营收结构的不合理型造成。一家打着互联网公司,但是旗下近80%的营收来自于美图手机这一硬件设备的销售。然而在手机市场竞争日趋激烈的竞争下,美图公司的似乎不能再凭借美图手机一直美下去了。
美图10年制霸美颜届 业绩迟迟未能实现盈利
美图公司成立于2008年,旗下业务包括美图秀秀、BeautyCam美颜相机、短视频社区美拍以及美图拍照手机等。美图秀秀一经推出,在智能手机普及的前提下,很快就成为了全球范围内最受欢迎的美颜APP,并且多次登上各国 Store下载榜首,在2017年度甚至被时代周刊评为最佳APP。
根据速途研究院统计,截止2017年7月,美图秀秀在各大应用下载平台的累计下载数量遥遥领先,无疑 制霸 美颜APP界头把交椅,第二名的美颜相机也是美图公司旗下。2011年底,美图PC加移动端的用户量突破1亿;2012年,PC端的用户量突破1亿,同时PC加移动端突破2亿用户;2013年春节,移动端用户量会突破1亿。
除了美图秀秀之外,美图公司的野心也不只于这一个APP,公司官网显示,美图旗下业务主要分为8大块,分为图片美化相机、电子商务、短视频、硬件产品、海外布局、未来布局、AI和基础服务,AI全线布局美图产品线。
然而再美的前景描绘都抵不过残酷的现实,财联社记者翻阅美图公司历年财报,发现美图虽然收入大幅增长,截至今日都尚未实现盈利。2015年至2017年,公司公司收入增幅分别为51.78%、112.92%和186.93%。2016年亏损额一度高达62.6亿元,去年亏损缩窄至1.97亿。但今年上半年公司收入增长戛然而止,下滑6.05%,亏损额为1.3亿元。去年亏损大幅缩窄,已经看到了盈利的曙光,但上半年收入下滑,公司盈利的前景再度渺茫。
股价一路下滑 全靠回购股票来救命
美图公司于2016年12月15日在香港上市,发行价8.5港元,轰动一时,是当时港交所近十年来规模最大的科技企业IPO,发行后股价一度飙升至23.05港元。但是好景不长,美图股价开始慢慢走起了下坡路,到了2018年5月更是跌破发行价。
2018年5月,美图公司宣布以现金储备开始进行股票回购,计划回购不超过1亿美元的股票,截至目前已进行了23次,合计约1109万股。但是股票回购对美图股票的提振作用有限,8月股价更是创出新低3.91元。但在8月底至今,股票回购的威力终于显现,加上美图未来业务布局的利好消息,股价终于开始回涨。9月19日美图更是大涨13.76%,收于5.29港元。
但是股票回购始终不是长久之计,美图股价想要打一个漂亮的翻身仗,还是需要在业绩有超预期的表现。
美图业务增长难 手机撑起营收半壁江山
比起互联网公司,美图倒是更像一个手机公司。
自2013年推出第一款美图拍照手机以来,美图营收实现大幅增长,并且手机硬件在营收中的占比也是节节攀升。财联社记者翻阅美图财报发现,自2013年以来,美图手机在营收中占比十分惊人,2013年已经超过50%,之后一路增长,2016年甚至达到93.37%。在这样的营收结构之下,说美图是一家手机公司一点也不为过。
但是据美图公司2018年半年报,智能硬件设备的营收金额第一次出现了下降,较去年同期的19.33亿元下滑至今年的14.7亿元,降幅达23.4%。这对美图收入也造成了很大的影响,也是上半年收入下滑的主要原因。
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